Mengapa begitu banyak influencer mencalonkan diri dalam pemilihan umum di Indonesia

Taruhan bola – Laman media sosial penyanyi dan kreator konten Indonesia, Vicky Shu, biasanya menampilkan pakaian, riasan, dan keluarganya. Namun, ketika ia memutuskan untuk mencalonkan diri dalam pemilihan daerah pada bulan November, kontennya dengan cepat berubah menjadi foto-foto pertemuannya dengan konstituen dan politisi, di mana Shu sering kali mengenakan jilbab. Dari lebih dari 3.

000 calon yang mencalonkan diri untuk jabatan gubernur provinsi, walikota, dan bupati di seluruh negeri, lebih dari selusin di antaranya adalah influencer. Shu, 37 tahun, memiliki lebih dari 200.000 pengikut di TikTok dan sekitar 2,8 juta di Instagram.

Ia telah menjadi anggota Partai NasDem sejak 2018, sering terlihat di acara kampanye para pemimpin partai. Namun, melalui platform media sosialnya lah para pemilih di Cilacap, Jawa Tengah, mengenalnya dengan baik. Shu tidak menang, tetapi ia termasuk di antara puluhan influencer di Indonesia yang berusaha memanfaatkan kesuksesan media sosial mereka untuk berkarier di bidang politik.

Lebih dari 20 influencer terpilih menjadi anggota parlemen Indonesia dalam pemilihan umum nasional pada Februari ary, angka tertinggi sejauh ini. Hal itu menunjukkan bahwa para influencer semakin mendapatkan kepercayaan dari para pemilih, kata Pradipa Rasidi, seorang antropolog digital, kepada . “Penampilan yang menarik adalah komponen penting; masyarakat Indonesia mendengarkan para influencer,” ujarnya.

“Para influencer sangat pandai mengelola emosi audiens dan menggunakan bahasa yang membuat orang merasa lebih dekat dengan mereka, sesuatu yang biasanya tidak bisa dilakukan oleh politisi.” Hal ini tidak hanya terjadi di Indonesia. Di seluruh Asia Tenggara, konten yang menampilkan influencer dan selebriti merupakan jenis konten yang paling banyak dikonsumsi kedua, menurut firma riset Cube Asia.

Konten tersebut menyumbang sekitar sepertiga dari waktu yang dihabiskan pengguna di media sosial. Indonesia, dengan populasi sekitar 280 juta orang, merupakan pasar terbesar di kawasan ini untuk platform seperti Facebook, Instagram, YouTube, dan TikTok. Pihak berwenang telah memperhatikan hal ini, semakin sering melibatkan influencer untuk bergabung dengan partai politik, mendukung calon, dan mencalonkan diri.

Pada akhirnya, orang lebih memilih wajah yang familiar daripada politisi “orang-orang yang tidak mereka kenal.” Meskipun partai-partai politik Indonesia memiliki sejarah panjang dalam merekrut tokoh terkenal untuk meningkatkan peluang mereka dalam pemilu, fakta bahwa hal ini kini menjadi rutinitas menyoroti masalah yang lebih besar, yaitu kegagalan partai-partai dalam “membina generasi baru politisi,” kata Titi Anggraini, anggota dewan penasihat di kelompok advokasi Association for Elections and Democracy. Dengan sedikit calon yang kuat, “mereka harus semakin bergantung pada influencer untuk memenangkan pemilu,” ujarnya.

Politisi cenderung memilih selebriti karena ketenaran dan basis penggemar mereka, bukan karena kualitas kepemimpinan mereka, karena “orang pada akhirnya memilih wajah yang familiar daripada politisi yang tidak mereka kenal.” Calon yang mencalonkan diri tidak perlu memiliki latar belakang politik atau pengalaman relevan lainnya. Namun, yang mengkhawatirkan adalah bahwa bahkan setelah terpilih, “kebanyakan selebriti dan influencer tidak menghabiskan cukup waktu untuk mempelajari dan memahami ideologi partai …

sehingga mereka lebih fokus pada daya tarik “Lebih berfokus pada emosi masyarakat dan kurang pada upaya mendidik mereka—atau diri mereka sendiri—tentang program dan kebijakan,” kata Titi. Ada pula masalah biaya: Calon dalam pemilihan umum nasional Indonesia tahun ini menghabiskan rata-rata 5 miliar rupiah ($315.000), atau hampir delapan kali lipat gaji tahunan seorang anggota legislatif, menurut penelitian yang dilakukan oleh Westminster Foundation for Democracy.

Sebagian besar dana berasal dari kekayaan pribadi calon dan sumbangan. Biaya yang tinggi ini mengesampingkan para pesaing yang tidak memiliki sumber daya dan koneksi yang signifikan, sehingga pemilu menjadi “lebih seperti kontes popularitas … [yang menyebabkan] penurunan kualitas debat demokratis,” kata para peneliti.

Sebagai imbalan atas uang yang dikeluarkan, para influencer “harus diberi kompensasi, misalnya dengan mendapatkan posisi di lembaga pemerintah, atau menjadi bagian dari lingkaran dalam,” yang semakin memperkuat posisi mereka, kata Pradipa. Presiden terpilih Prabowo Subianto melakukan hal itu, dengan menunjuk bintang YouTube terbesar kedua di Indonesia, Raffi A Ahmad, sebagai utusan khusus untuk mengawasi proyek-proyek yang berkaitan dengan pemuda dan budaya. Ahmad telah mendukung Prabowo dan sering menayangkan aksi unjuk rasa Prabowo menjelang pemilihan umum Februari di saluran YouTube-nya, yang memiliki lebih dari 26 juta pengikut.

Ahmad dan istrinya memiliki kerajaan bisnis yang luas yang mencakup bidang hiburan, mode, dan perhotelan. Ini adalah penunjukan politik pertamanya; konten media sosialnya masih menampilkan promosi produk. “Influencer yang mendapatkan popularitas di platform media sosial biasanya adalah mereka yang menyebarkan disinformasi.

” Indonesia bukan satu-satunya negara yang percaya bahwa selebriti bisa menjadi politisi yang hebat. Warga Filipina ingin bintang YouTube paling populer mereka menjadi presiden berikutnya. Sementara di Brasil, ratusan petugas polisi dengan jumlah pengikut media sosial yang besar mencalonkan diri dalam pemilihan kota tahun ini, sehingga menimbulkan kekhawatiran tentang konten kekerasan yang menjadi ciri khas mereka.

Di Indonesia, di mana minoritas agama sering menjadi sasaran kekerasan yang bermula dari ujaran kebencian di internet, o Salah satu kekhawatiran adalah bahwa disinformasi dapat menyebar lebih cepat ketika para influencer media sosial menduduki posisi berkuasa, kata Ross Tapsell, seorang peneliti di Australian National University. “Tidak ada yang salah jika seorang influencer menjadi pejabat publik asalkan mereka memiliki visi untuk menjunjung tinggi nilai-nilai demokrasi dan supremasi hukum,” kata Tapsell, yang menulis sebuah buku tentang pengaruh media di Indonesia. Namun, “influencer yang mendapatkan popularitas di platform media sosial biasanya adalah mereka yang menyebarkan disinformasi.

” Pihak berwenang Indonesia baru-baru ini memberlakukan undang-undang yang mewajibkan platform media sosial untuk segera menghapus konten yang dianggap sebagai ujaran kebencian atau misinformasi. Namun, ketika mantan Presiden Joko Widodo mempekerjakan para influencer untuk menyebarkan informasi tentang Nusantara, ibu kota baru negara tersebut, mereka mengabaikan fakta bahwa kota itu masih dalam tahap pembangunan, dan bahwa pembangunannya telah menyebabkan deforestasi serta pemindahan penduduk asli, kata para kritikus. Beberapa warga Indonesia mengkritik influencer seperti Verrell Brama Sta, yang tahun ini terpilih menjadi anggota DPR dari Jawa Barat.

Dulu, laman media sosial pemuda berusia 28 tahun ini dipenuhi dengan foto-foto perjalanannya dan gaya berpakaiannya. Kini, ia juga mengunggah foto-foto pertemuan dengan konstituen serta kegiatannya di DPR untuk hampir 10 juta pengikutnya di TikTok dan lebih dari 27 juta pengikut di Instagram. Sebagian pengikutnya tidak menyukai hal ini.

“Gaya yang bagus, tapi orang-orang menunggu hasil kerjamu,” kata salah satu komentar yang disukai banyak orang. Uya Kaya, seorang influencer dan anggota parlemen baru yang memiliki hampir 5 juta pengikut di YouTube, baru-baru ini dikritik karena wawancaranya dengan mantan menteri komunikasi yang diduga terlibat dalam perjudian online. “Tolong pastikan konten yang kamu buat netral,” kata salah satu komentar.

Ahmad juga dikritik karena diam selama protes nasional awal tahun ini menentang usulan perubahan undang-undang pemilu. Hal itu mendorong beberapa pengikutnya untuk menyerukan boikot terhadap bisnisnya. “Tolong jangan dukung “Raffi Ahmad dan kawan-kawan.

Tidak peka dan oportunis,” kata seorang netizen. Sementara itu, pemerintah telah meningkatkan anggaran untuk influencer media sosial, dengan menghabiskan lebih dari 90 miliar rupiah ($5,6 juta) antara tahun 2017 dan 2020, menurut Indonesia Corruption Watch, sebuah kelompok advokasi. Hanya ada sedikit detail mengenai bagaimana para influencer tersebut dipilih atau untuk apa mereka dipekerjakan.

Kurangnya transparansi ini tidak menghentikan para pemilih untuk memilih para influencer. Rano Karno, seorang mantan aktor televisi, mencalonkan diri untuk jabatan wakil gubernur Jakarta yang berpengaruh pada bulan November. Rano, yang sebelumnya menjabat sebagai gubernur Provinsi Banten, sering mengunggah video dengan karakter tertentu di TikTok selama kampanye.

Upayanya membuahkan hasil: Ia dan pasangannya, Pramono Anung, menang, mengalahkan pasangan yang didukung oleh Presiden Prabowo. Kemenangan influencer dalam pemilihan dapat “mengkompromikan partai politik dan melemahkan parlemen karena mereka kurang memiliki kompetensi untuk mengelola birokrasi. Akibatnya, mereka tidak dapat mewakili aspirasi rakyat secara efektif.

” “Secara efektif,” kata Titi. Namun, para influencer akan terus unggul karena “banyak orang Indonesia masih kurang memiliki pola pikir kritis, sehingga mereka akan memilih calon yang paling mereka kenal di media sosial.